La inteligencia artificial sigue acelerando su ritmo de innovación en 2025, y esta semana ha traído tres noticias clave que marcarán el futuro del marketing digital. Desde nuevas alianzas estratégicas hasta modelos de IA generativa capaces de crear vídeo y tecnologías para analizar contenido visual en profundidad, las últimas novedades de Meta, Google y Midjourney redefinen cómo las marcas podrán interactuar, automatizar y producir contenido.
A continuación, analizamos estos tres hitos y su impacto directo en el mundo del marketing.
Meta apuesta por la superinteligencia y sacude a OpenAI
Meta adquiere el 49% de Scale AI y lanza su unidad de superinteligencia
Meta ha realizado un movimiento estratégico que sacude el ecosistema de la inteligencia artificial: la adquisición del 49 % de Scale AI, una de las empresas proveedoras de datos de entrenamiento más importantes del sector, por un precio aproximado de 14.000 millones de dólares.
Con esta operación, Meta no solo asegura acceso a datasets altamente curados y de calidad, sino que lanza su propia unidad de superinteligencia, una división enfocada en el desarrollo de modelos avanzados que competirán directamente con los de OpenAI y Google.
OpenAI se desmarca: busca neutralidad de datos
Este movimiento generó una respuesta inmediata: OpenAI canceló su colaboración con Scale AI, alegando la necesidad de contar con proveedores de datos imparciales. OpenAI busca preservar la neutralidad y evitar depender de un competidor directo como Meta.
¿Por qué esto es importante para el marketing?
Meta está integrando IA avanzada en productos clave como Instagram, Facebook y WhatsApp.
Los anunciantes podrían beneficiarse de modelos de IA propios que personalicen anuncios en tiempo real, creen contenido automáticamente y predigan comportamientos de usuarios.
Además, se espera que el motor publicitario de Meta se vuelva más autónomo, reduciendo el esfuerzo manual de configuración y segmentación.
Gemini ahora analiza vídeos al detalle y lanza su versión más rápida
Gemini ya puede responder preguntas a partir de vídeos
La app de Gemini, el modelo de inteligencia artificial de Google, ahora admite la carga de vídeos y es capaz de analizarlos fotograma a fotograma. Esta funcionalidad permite a los usuarios realizar preguntas sobre un vídeo y recibir respuestas precisas basadas en cada momento del contenido.
Este tipo de análisis abre posibilidades para:
Automatizar etiquetado de contenido multimedia.
Extraer insights de campañas de vídeo.
Optimizar la estrategia creativa en plataformas como YouTube.
Nace Gemini 2.5 Flash-Lite: IA más rápida y personalizable
Además, Google ha anunciado el lanzamiento de Gemini 2.5 Flash-Lite, una versión preliminar más ligera y veloz, diseñada para tareas de razonamiento rápido y con menor consumo de recursos. Flash-Lite permite a los usuarios ajustar el «presupuesto de pensamiento» de la IA, lo que la hace ideal para flujos de trabajo creativos en tiempo real o para aplicaciones móviles.
¿Qué significa esto para los equipos de marketing?
Mayor automatización en la generación de resúmenes, informes y propuestas.
Integración de IA en herramientas como Google Ads, Docs o Slides.
Creación de contenido personalizado más rápido y más adaptado al contexto del usuario.
Midjourney Video V1: la IA que transforma imágenes en clips publicitarios
Midjourney debuta con generación de vídeo desde imágenes
Midjourney, conocido por su potencia visual en generación de imágenes por IA, ha presentado su modelo de vídeo V1, que convierte imágenes estáticas en clips animados de entre 5 y 21 segundos.
Esto representa un salto importante para creadores de contenido, agencias y marcas que necesitan producción audiovisual rápida, especialmente en formatos verticales como TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts.
Consideraciones legales: el lado delicado del avance
A pesar del entusiasmo, existen riesgos. Los vídeos generados por IA pueden reproducir estilos, rostros o elementos protegidos por derechos de autor, lo que obliga a las marcas a evaluar cuidadosamente el uso comercial de este contenido.
¿Qué pueden hacer las marcas?
Usar esta tecnología como prototipo creativo o herramienta de exploración visual.
Asegurar licencias claras si se utiliza contenido generado para campañas pagadas.
Monitorear activamente cambios legales sobre propiedad intelectual y IA.
Con todo lo ocurrido esta semana, Meta, Google y Midjourney han demostrado que la inteligencia artificial está dejando de ser una promesa para convertirse en una herramienta tangible de impacto inmediato en el marketing digital. Desde la automatización de contenidos hasta la optimización de campañas visuales, los equipos de marketing que integren estas tecnologías podrán operar con mayor eficiencia, creatividad y precisión.
La clave estará en entender las capacidades reales de cada herramienta, aprovechar su potencial sin ignorar los riesgos, y mantenerse siempre actualizados en un entorno que evoluciona cada semana.
