| Mes | Leads Viviendas | CPL Viv. | CTR Viv. | Leads Reformas | CPL Ref. | Inversión total |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Enero | 94 | 2,96€ | 6,16% | 18 (antigua) | 12,01€ | 618,38€ |
| Febrero | 67 | 3,76€ | 6,94% | 3 (antigua) | 26,72€ | 443,21€ |
| Marzo | 47 | 6,02€ | 8,25% | — (lanzamiento opt.) | — | 411,57€ |
| Abril | 63 | 4,22€ | 7,89% | 31 (opt.) | 6,72€ | 602,74€ |
| Mayo | 78 | 3,60€ | 6,86% | 30 (opt.) | 7,27€ | 623,06€ |
| Jun 1–2 | ~7 leads adicionales · cierre de datos | 27,61€ | ||||
Datos extraídos de Meta Ads Manager · Fuente: Excel de campañas exportados de Meta · Generado por Analíticamente · analiticamente.es
Marzo fue el peor: CPL subió a 6,02€ porque Meta reinició la fase de aprendizaje al lanzar Reformas Optimizada el 31 de marzo. Efecto temporal y esperado.
La tendencia es positiva: mayo cerró con CPL 3,60€ y 78 leads en viviendas, mientras reformas optimizada se estabiliza en ~7€ CPL con 30 leads/mes.
| Campaña | Objetivo | Inversión | Leads | CPL | CTR | Alcance | Estado | Acción |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| CP · Viviendas modulares | Clientes potenciales | 1.371,44€ | 355 | 3,86€ | 9,42% | 54.592 | Activa | Escalar |
| CP · Reformas Opt. | Clientes potenciales | 440,59€ | 62 | 7,11€ | 10,53% | 18.850 | Activa | Optimizar |
| CP · Reformas Integrales | Clientes potenciales | 296,31€ | 21 | 14,11€ | 3,72% | 18.740 | Pausada | Mantener pausada |
| Tráfico · Web Optimizada | Tráfico web | 117,71€ | — | — | 6,47% | 21.201 | Activa | Revisar |
| Tráfico · Cuentas FB/IN | Visita al perfil | 228,31€ | — | — | 5,92% | 79.742 | Activa | Pausar |
| Tráfico · Web Moduacero | Tráfico web | 272,21€ | — | — | 8,00% | 83.755 | Pausada | Correcto |
"Proyecto real con nombre → detalle técnico específico → beneficio tangible (energía, plazo, precio) → prueba del resultado → CTA suave sin presión"
Esta estructura genera CPL de 1,99€–3,88€ en todas las variantes donde se aplica correctamente.✅ Copys con mejor CPL (por variante de texto)
"No se trata solo de construir, sino de crear un espacio eficiente, sostenible y cómodo. Una vivienda Passivhaus garantiza el mejor aislamiento térmico..." — Gasto: 21,92€
"Antes era solo un terreno en Madrid. Hoy es el hogar de una familia. Nuestro equipo se encargó de todo: diseño, licencias y obra completa..." — Gasto: 62,19€
"Tu casa modular, hecha con acero y pensada para durar toda la vida 🏡 Personalizable ⏱ Lista en mucho menos tiempo 💬 Asesoramiento técnico" — Gasto: 35,04€
"Esta casa la hemos construido con estructura de acero, y eso lo cambia todo. El aislamiento térmico hace que esta casa sea súper eficiente..." — Gasto: 279,65€ — el copy con más volumen
"Lo que más miedo da de una reforma integral no es la obra. Es no saber cuánto va a costar al final. Trabajamos con precio cerrado desde el primer día." — Gasto: 128,11€
❌ Copys con peor CPL
"De viejo a nuevo en tiempo récord. Así es como cambiamos los espacios en Moduacero. 📅 Da clic, completa el formulario." — Sin contexto ni proyecto real
"Transforma tu hogar. Rediseña tu vida. Sabemos que tu casa no es solo un lugar donde vives. Es tu refugio... 👉🏻 Rellena tus datos y te contactamos en 24-48 horas." — Gasto: 85,75€
"Cada detalle cuenta. Cada espacio merece ser extraordinario. Diseñamos reformas integrales donde el diseño contemporáneo y los acabados se unen..." — Gasto: 13,21€
"Reformar no es cambiar. Es redefinir tu forma de vivir. Diseñamos hogares que reflejan tu estilo y tu forma de entender el confort." — Gasto: 43,56€
"Esta casa ha sido construida con sistema Steel Framing, y te explico por qué eso marca la diferencia: Utilizamos una estructura de acero galvanizado..." — Funciona pero peor que la versión corta
| Región | Leads Viv. | CPL Viv. | CTR Viv. | Leads Ref. Opt. | CPL Ref. Opt. | Leads Ref. Old | CPL Ref. Old | Total |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Aragón | 180 | 3,97€ | 9,95% | 41 | 6,77€ | 19 | 12,36€ | 240 |
| Navarra | 80 | 4,32€ | 9,85% | 14 | 7,43€ | 2 | 19,38€ | 96 |
| La Rioja | 52 | 3,49€ | 8,72% | 7 | 8,43€ | 0 | — | 59 |
| Comunidad de Madrid | 43 | 2,99€ | 6,49% | — | — | — | — | 43 |
| TOTAL | 355 | 3,86€ | 62 | 7,11€ | 21 | 14,11€ | 438 |
Madrid generó 43 leads a 2,99€ CPL en solo 18 días activa (desde el 15 de mayo). Es el CPL más bajo de toda la cuenta con un mercado de millones de potenciales clientes. Escalar la inversión en Madrid de 9€ a 20€/día durante Q3 2026 podría multiplicar los resultados sin aumentar el coste por lead.
Las campañas están funcionando bien. CPL de viviendas en 3,86€ (benchmark <5€), Madrid a 2,99€ promete ser el mercado del año y Casa Piloto Fanlo es el mejor creativo con 200 leads. El trabajo ahora es escalar lo que funciona y eliminar lo que no genera retorno.
Con CPL de 2,99€ en 18 días y un mercado sin techo, aumentar el presupuesto de Madrid de 9€ a 20€/día en julio-agosto. Crear una variante de cada anuncio ganador adaptada al público madrileño.
🎯 Estimación: +80–120 leads/mes a ~3€ CPL228,31€ invertidos en 2026 sin leads medibles. Pausarla y redirigir 1,50€/día a viviendas o reformas generaría un impacto real e inmediato en los resultados.
💶 Equivale a ~11 leads adicionales de viviendas/mesLos anuncios con nombre de proyecto real (Fanlo, Tierz, Jaulín) generan CPL de 3,80–4,98€. Los genéricos superan los 10€. Fotografiar y lanzar 2–3 proyectos nuevos con la misma fórmula.
🏠 Casa Piloto Fanlo: 200 leads a 3,80€ — replica el modeloLa campaña de viviendas funciona a 9€/día con CPL excelente. Subirla progresivamente (máx. 20% cada 4 días) hasta 12€/día captura más demanda sin romper la fase de aprendizaje.
📈 De ~70 leads/mes a ~90 leads/mes sin subir CPLEl copy "Lo que más miedo da de una reforma" generó CPL de 3,88€. Los copys genéricos superan los 10–13€. Crear 3 anuncios nuevos de reformas con proyecto real + proceso técnico + precio cerrado.
🔨 Objetivo: bajar CPL reformas de 7,11€ a <5€El copy "No se trata solo de construir" (Passivhaus) generó el mejor CPL de toda la cuenta: 1,99€ con 11 leads. Hay una audiencia premium que justifica una campaña dedicada.
🌿 Segmento premium = ticket medio más altoEl copy corto de Casa Piloto Fanlo (3,41€ CPL, 82 leads) supera al largo (4,45€ CPL, 49 leads). Hacer un A/B controlado de 14 días para confirmar el patrón en otros anuncios.
🧪 Datos limpios en 2 semanas — decisión con evidenciaCon 276.880 personas alcanzadas en 2026, hay una audiencia caliente que conoce Moduacero pero no ha convertido. Una campaña de retargeting a 3–5€/día cierra leads a CPL muy bajo.
🎯 Retargeting típico: CPL 30–50% menor que campaña fríaInforme generado por Analíticamente · analiticamente.es · 619 984 404 · info@analiticamente.es · Zaragoza · Madrid
Datos: Meta Ads Manager · Periodo 01/01/2026–02/06/2026 · Fuente: Excel de campañas, conjuntos y anuncios exportados de Meta
